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开拓衍生品新玩法阿里影业携《星际迷航》

时间:2016-09-02    作者:admin    来源:未知
  阿里影业联合淘系资源:淘宝众筹、聚划算、主搜IP智能搜索、潮电街、淘金币等打通《星际迷航》衍生品的推广及销售渠道。从9月1日起,登陆手机淘宝,搜索“星际迷航”即可一览国内正版授权星际迷航商品。
《星际迷航3》周边产品
 
  9月13日,将有100余款“星际迷航”衍生品周边集体登陆聚划算平台,同时上线粉丝互动活动。“星际”粉丝不但可放心选购到正版商品,还有机会获得星际周边的秒杀大礼。阿里影业与聚划算这次合作也将粉丝福利渗透到了线下,50万《星际迷航》观影优惠基金免费派发。
 
  《星际迷航3:超越星辰》今天正式上映,作为该片的投资方之一,阿里巴巴影业集团旗下娱乐宝推出300多款《星际迷航3:超越星辰》衍生品,多元化商品及活动,为影迷们提供了全新的衍生品玩法。 星际迷航衍生品将通过淘宝众筹、聚划算、潮电街等平台陆续上线,用户打开手机淘宝,智能搜索中搜索“星际迷航”即可一览相关衍生品。
 
  星际迷航官方正版周边众筹已超400万
 
  今年4月,阿里影业与派拉蒙达成合作,阿里影业获得派拉蒙的官方授权,设计开发及售卖《星际迷航》大中华区衍生品。
 
  为致敬星际迷航50周年,阿里影业联合阿里零售平台近30个Top商家推出一系列官方正版周边。
 
  阿里影业衍生品负责人董方介绍,此次衍生品授权的商家种类多元,结合“星际迷航”的IP属性,从品类规划入手精选出近30个优质商家,覆盖家居,智能科技,数码3C,潮品等热门趋势类别。开发品类繁多,大到度假村,主题房,无人机,电动车;小到服饰,珠宝,配饰,食品等衍生品300余款。
 
  高端衍生品以深具品牌力的魅族、坚果、小狗、云马等智能科技类为主。依靠阿里巴巴大数据提供的依据,首批参加众筹的品牌,如云马智能电动车,已成功众筹超250万,项目达成率2381%;黑爵电竞游戏鼠标键盘,成功众筹超100万。
 
  强劲电商资源冲击 助力衍生品市场推动
 
  为能覆盖到不同年龄层受众群体的需求,除阿里影业自主设计的衍生品外,授权知名品牌卡西欧、魅族手机、天猫魔盒、坚果投影仪、小狗电器,传统品牌阳澄湖大闸蟹等,共同开发并为商家提供设计,推广等共盈服务;与国内住宿分享经济最大平台小猪带来最炫酷星际迷航周边,位于北京东四的一整套四合院,真实可入住的主题住宿空间;还联合独立设计品牌inxx、CissyShi、itsnothing等潮品牌。以此来确保对星际迷航衍生品的多样性及高品质的要求。
 
  衍生品周期缩短到4个月 专业化一条龙服务
 
  国内的衍生品市场正处于潜能大,待开发状态。在相关调查数据中显示,国内衍生品市场普遍的问题在于周期长,品质差,流程繁琐,销售渠道收紧等,这些都会导致衍生品销售受挫。阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍表示,“一般一件衍生品问世,需要通过授权,招商,设计,审核,开发,批量生产,上线销售等流程,一般会花费半年到8个月的周期。我们就目前市场涉及到的问题,进行分析重组。为IP方,商家提供一定的绿色通道,将整个周期缩短到4个月。可以保证IP持续热度的期间内完成上线售卖。”据悉,阿里影业衍生品团队成立一个专业小组,为合作商家提供从授权、设计、生产到销售的全产业链式的专业服务。
 
  今年上半年,阿里影业对影视衍生品产业链的探索取得新突破。4月,阿里影业官方旗舰店在天猫、淘宝正式开业。阿里影业发展的娱乐电商业务,单就《碟5》项目已经获得千万级盈利的成绩。
 
  依托阿里巴巴电商生态的商家资源、平台优势以及数据支持,娱乐宝今年与派拉蒙,二十世纪福斯,日本圆谷制作株式会社,万代南梦宫娱乐等海外娱乐巨头达成衍生品开发及销售协议。未来将围绕IP这一核心对衍生品产业深入发掘。
 
 
     本文来源:贴画日志网    http://www.hpsdlg.com
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